13人グループSEVENTEENが11月19日～12月4日、大阪、東京、名古屋で開催した日本ドームツアー「SEVENTEEN WORLD TOUR [BE THE SUN] - JAPAN」に合わせ、3都市連続という史上最大規模で実施された「THE CITY（ザ・シティ）」プロジェクトが盛況のうちに幕を閉じた。

「THE CITY」は、コンサート開催前後に都市のいたるところで様々なイベントを開催し、ファンの体験を拡大して提供する「都市型コンサートプレイパーク」で、これまで今年4月に行われたBTSの米ラスベガス公演、10月の2030釜山万博誘致祈願コンサートに合わせて行われ、大きな反響とともに成功を収めた。

今回のプロジェクトは日本初、そして初めてツアーに連動する形で3都市連続で開催。SEVENTEENのツアータイトル「BE THE SUN」にちなんで、“SEVENTEENが太陽のようにまちとかがやく”をテーマに、計25以上もの企業・団体がプロジェクトに参加した。

大阪・東京・名古屋それぞれの都市を象徴するランドマークや中心地が、SEVENTEENのビジュアルやイメージカラーに染まり、計46ヶ所で多様なプログラムが展開された。SEVENTEENやファンが一緒に“夢”として掲げ、6公演で約27万人を動員した初の日本ドームツアーに、「THE CITY」による拡張された公演体験がさらなるお祭りムードを加え、より特別な思い出を提供することとなった。

◆大阪の街中をSEVENTEENがジャック…UU3万人弱がデジタルスタンプラリーに参加

「SEVENTEEN BE THE SUN THE CITY OSAKA」では、大阪の中心地・梅田エリアに位置する大阪駅前地下道の大型ポスターと約200mにわたって立ち並ぶサイネージ、南海なんば駅大階段、そして大阪の観光名所・道頓堀に隣接する戎橋筋商店街のバナーなど、大阪中の主要ランドマークがSEVENTEENのビジュアルやツアータイトルのテーマカラーであるオレンジに染まった。いずれも日頃から人通りが多く、その想定通行量は1日当たり計300万人※、期間中計2,500万人を超えるもので、そこに各所を訪れるファンが加わり、大阪のまち全体が活気に溢れた（※各社提供データを基にHYBE JAPANにて算出）。

また、なんばと関西国際空港を結ぶ南海電鉄の特急ラピートや、地域住民にも愛されているHEP FIVEの観覧車もSEVENTEEN仕様にラッピングされ、他にはない心躍る体験がファンを楽しませた。

さらに大阪中で開催された18ヶ所のSEVENTEENのイベントを巡るデジタルスタンプラリーには、16日間で28,000を超えるユニークユーザーが参加。18ヶ所のスポットでは、合計約24万ものデジタルスタンプが押され、SNS上では多くのファンから「大阪観光を楽しみながら、SEVENTEENと思い出をつくることができて楽しかった」という声が寄せられた。

◆東京スカイツリー（R）の特別ライティング点灯やアフターパーティー…東京ドーム公演の感動が最高潮に

「SEVENTEEN BE THE SUN THE CITY TOKYO」では、東京の中心地・渋谷でのPOP-UPをはじめとしたイベントに加えて、世界で一番高いタワーであり、東京を象徴するランドマークである東京スカイツリーとコラボレーションしたイベントも開催。会場内で楽しめるフォトスポットやフォトサービスに加え、夜には天望デッキの窓ガラスを使った巨大スクリーンと音楽で、SEVENTEENの映像を楽しめるSKYTREE ROUND THEATER（R）が上映され、来場客を魅了した。

11月26日・27日の東京ドーム公演後に行われたアフターパーティー「SEVENTEEN THE CITY FAN NIGHT」は、営業終了後に貸切る形で開催され、各日定員約700名を大きく超える応募が殺到。プレミアチケットを手にしたファンは、夜景を眺めながらSEVENTEENの楽曲を使用したDJプレイやメンバーの等身大パネル・フォトスポットでの写真撮影など、コンサート後の熱気冷めやらぬファン限定の特別な空間を楽しんだ。

さらに、SEVENTEENの日本ドームツアー公演が開催された土曜・日曜の6日間は、東京スカイツリーがツアータイトル「BE THE SUN」をテーマにしたオレンジと、SEVENTEENの公式カラーRose Quartz＆Serenityを用いたキラキラと輝く特別演出のライティングで点灯され、アーティストとファンにとって特別な意味を持つ初日本ドームツアーを祝福するかのように、東京のまちを明るく照らした。

◆日本ドームツアーのフィナーレを飾った名古屋…幻想的な景色に余韻を感じる

日本ツアーの最終地となる名古屋で開催された「SEVENTEEN BE THE SUN THE CITY NAGOYA」では、6月から開催してきたワールドツアーのオフショットを展示したオフライン写真展「SEVENTEEN WORLD TOUR [BE THE SUN] PHOTO EXHIBITION in NAGOYA」が開催。約1万人以上が来場し、連日賑わいを見せた。

また、名古屋の中心地である栄エリアでは、サンシャインサカエにホットココアを提供する可愛らしい「SEVENTEEN THE CITY」仕様のキッチンカーが登場。そして「Hisaya-odori Park」では、ミライタワーのふもとにあるミズベヒロバにSEVENTEENのモニュメントが飾られ、夜にはSEVENTEENの公式カラーRose Quartz＆Serenityの特別イルミネーション演出が行われた。ドームツアーの最終公演終了後、途切れることなく多くのファンが訪れ、ミストとレーザーを使用した幻想的な光景を前に余韻に浸った。

◆地域を巻き込みながらファンの体験を拡張する「THE CITY」に計25以上の企業・団体が参加…SEVENTEENの影響力を示す

各都市の名所とのコラボレーションに加えて、ホテルでの特別宿泊パッケージやカフェ、ミュージアム、POP-UPストアなど幅広い体験要素が用意された今回の「SEVENTEEN THE CITY」。25以上の日本の大手企業や地域に根ざした企業・団体が参加し、一部の企業は3都市にわたって共にプログラムを展開した。今回「THE CITY」プロジェクト史上最大の規模で実現することができ、SEVENTEENが持つ魅力や影響力を改めて示す形となった。

「THE CITY」は、HYBEが目指す音楽業界のイノベーションを象徴するプロジェクトの一つで、レーベル、ソリューション、プラットフォームを有機的につなぐHYBEのビジネス構造の可能性を最大限に引き出すものだ。HYBEは音楽に基づく世界最高レベルのエンターテインメントライフスタイル・プラットフォーム企業として、今後もHYBE LABELSの様々なアーティストとファン、そして公演が開かれる都市の特性を考慮し、多様な形態と規模でモジュール化されたコンサートビジネスモデルである「THE CITY」プロジェクトを展開していく。