南カリフォルニアを拠点とするグローバルライフスタイルブランドのUGG（R）（a division of Deckers Brands [NYSE: DECK]）は、NewJeansのハニを2024年のグローバルブランドアンバサダーとして起用したことを発表した。

ハニは「UGG（R）は一緒に育ってきたブランドであり、私のたくさんの思い出の中で、とても懐かしく存在しているブランドです。なので、UGG（R）と一緒に仕事ができること、ましてやグローバルアンバサダーに就任したことは、私にとって夢のようなことです。とても感謝しているだけでなく、とても嬉しいことなので、皆さんに私のUGG（R）への愛を共有できることを、楽しみにしています！<3」とコメント。

UGG（R）のプレジデント、アン・スパンジェンバーグは「HANNIをUGG（R）の新しいグローバルアンバサダーとして発表できることを光栄に思います。彼女のファッションに対するアプローチと、UGG（R）のアイテムを自分らしく着こなす様子は、彼女を類まれなブランドの顔にします。ハニがファンの方々とつながり、新しい世代が自分らしさを大切に出来るようにインスピレーションを与えていることは、UGG（R）の信念を体現しています」と伝えた。

2024年春夏のグローバルキャンペーンでは、新作サンダルのGoldenGlow（ゴールデングロウ）、Stratus（ストラタス）、Venture Daze（ベンチャー デイズ）、Venture Daze Slide（ベンチャー デイズ スライド）を履いたハニが登場。従来の「To-Do（やること）リスト」を新たに解釈して、UGG（R）とハニは代わりに「To-Play（楽しみたいこと）リスト」のアドベンチャーを探索する。ハニは、日々の雑用や用事をこなすのではなく、街の景色や音を楽しみながら、心躍るタスクをこなす旅に出かける。

キャンペーンシーンは、ハニの遊び心あるパーソナリティがうかがえる、好奇心旺盛かつダイナミックな楽しい感情を呼び起こす。このグローバルキャンペーンは、PRやオーガニックソーシャルメディアから、ニューヨーク、ロサンゼルス、韓国、日本、中国での広告やデジタル屋外広告、ソーシャルメディアやコネクテッドTV（CTV）を含む、マーケティング活動の複数チャネルで展開される予定だ。

ハニを起用したキャンペーン動画はUGG（R）公式YouTubeチャンネルでも見ることが出来る。