2012年はアイドル戦国時代?厳しい競争の中でアイドルグループが生き残る方法
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各芸能事務所は、自社所属のアイドルグループを地上波3局の音楽番組に出演させるために必死になっている。放送局関係者に自社所属のアイドルグループのどんなところが他のアイドルグループと違うのかをデータで公開しながら絶え間なくアピールするというように、積極的なPRに乗り出している。
アイドルグループたちも自分たちならではのタレント性や才能をアピールしながら競争を繰り広げ、他のグループより目立つために努力している。
時には間違った発言や行動で問題を起こすこともあるが、その分人気を得るためにはなりふり構わないアイドルたち。
芸能事務所も各事務所の力よりは“キラーコンテンツ”の確保が勝敗を左右すると見ている。“キラーコンテンツ”を持っていないアイドルグループは失敗する。人並みの企画やアイテムではこの競争で生き残ることが出来ない。
このため、各芸能事務所はグループ内に外国語が上手なメンバー、歌の実力が高いメンバー、ダンスが上手いメンバー、抜群の美貌の持ち主やセクシーなキャラクターで人々の視線を引き付けるメンバーなどを配置し、話題を先取るために取り組んでいる。
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デビューする前から“話題の先取り”のために努力しているアイドルグループたちの方法を紹介する。
正式デビューの前に放送を通じてPR
6月の正式デビューを控えたアイドルグループTiny-G(タイニー・ジー)は、MBCの「その女作詞、その男作曲」に出演して存在をアピールした。Tiny-Gはネット上ですでに“道谷洞(トゴクドン)アイドル(地下鉄の駅で夢中になって踊るアイドル)”として話題になっていたため、彼女らに対する関心はますます大きくなっている。Tiny-Gはデビューする前に、番組を通じて自分たちの音楽、ダンス、スタイルをPRしながら人々との交流を図った。「その女作詞、その男作曲」に出演している女優イ・シヨンと歌手パク・ジェボムはTiny-Gのシングル「ポラリス」の作詞と作曲を担当し、4月24日にはTiny-GのデビューステージとなったMBC MUSIC「SHOW CHAMPION」に出演して、彼女たちを積極的に応援した。
Tiny-G側は「もともとは6月にデビューするつもりだったが、『その女作詞、その男作曲』に出演したことで他の放送局からも出演要請が殺到した。そのため予想より早くデビューすることにした。デビューの前にも様々な活動で人々とのコミュニケーションを図ってきた」と話した。
ガールズグループ「She'z」もデビュー前にシン・ドンヨプとともにバラエティ番組の共同MCを務めることになった。また最近では、Qチャンネル「7番街の奇跡」のMCとして選ばれた。ファンクラブの会員と一緒にトップスターが収録現場に来るのを待つというユニークなフォーマットで話題になったこの番組は、まだデビューもしていないShe'zのメンバー、イ・ジンアとイ・テヨンが出演することでさらに関心を集めている。
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バラエティ番組で“音楽+バラエティ”の相乗効果を狙う
B.A.Pはデビューと同時にSBS MTVの「Ta-Dah! It's B.A.P」に出演した。B.A.Pは「音楽だけで勝負をすることも出来るが、人々と共感することも大切だと思った」と話している。平均年齢10代後半のB.A.Pは素顔でファンに近づき、それが攻を奏して音楽とバラエティの両部門で大型新人グループとして位置付けられた。B.A.Pの出演以降、ガールズグループ「TAHITI」もこの番組に登場しその存在を知らせている。
ある放送関係者は「マルチエンターテイナーを主流とする今の時代で、歌手が音楽だけで人々とコミュニケーションすることには限界がある。バラエティ番組で自然な姿をアピールすれば、音楽のPRにも役に立つだろう」と説明した。
オーディションスター、成功率90%
「K-POPスター」「スーパースターK」などのオーディション番組の優勝者は、アルバムを発売する前からトップスター並みの人気を博す。全国の視聴者が関心を持って楽しんだオーディション番組でトップになることは、ある程度の成功を保障されたとも言えるからである。優勝者の他にも、生放送での競争に参加した人の中には芸能事務所と契約し、歌手デビューの準備をする人もいる。
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バラエティ番組を通じたアイドルグループのメンバー選抜
2PMなどの一部のアイドルグループはオーディションでメンバーを選抜した。最近、ソン・シギョン、パク・ヒョシンなどが所属しているJELLYFISHエンターテインメント(以下JELLYFISH)はアイドルグループのメンバーを選抜するためにテレビ番組と連携した。
JELLYFISHはケーブルチャンネルMnetで放送されるバラエティ「My DOL」を通じて、参加者10人のうち6人を選ぶことにした。10人の参加者にミッションを与え、その結果を評価し、最終的に生き残る6人を自社のアイドルグループとして選抜する。
「My DOL」はバラエティ番組ではあるものの、アイドルグループを選抜する番組でもあるため、同番組に対する視聴者の関心は高い。視聴者が即座に出す意見は番組に反映され、事務所にとっての参考資料にもなる。
ある放送関係者は「アイドルグループ間の競争はますます激しくなるだろう。様々な方法でグループの名前やメンバーの特性、楽曲を知らせれば成功する可能性も大きくなると思う。大切なのは絶えず、着実に活動を続けること。人々と交流することだ」と話してくれた。
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記者 : カン・スンフン