海外の高級ブランドが、アンバサダーとして相次いでK-POPスターを抜擢している。

DIORがグローバルアンバサダーとして、BTS（防弾少年団）のジミンを抜擢したことに続き、イタリアの高級ブランドVALENTINOはSUGAをアンバサダーに選定した。K-POPスターに対する高級ブランドのラブコールが続いている。

GIVENCHYもグローバルアンバサダーとして、BIGBANGのSOLを選定。GIVENCHYが韓国人男性をアンバサダーに抜擢したのは今回が初めてであり、彼のグローバルアンバサダーへの選定は格別な意味がある。GIVENCHYのクリエイティブ・ディテクターであるマシュー・ウィリアムズは「SOLは、様々な方面でインスピレーションを与えるアーティストである」とし、「GIVENCHYの美学と完全に一致している」という歓迎のメッセージを伝えた。

MIU MIUのアンバサダーと、FREDのグローバルアンバサダーとして活躍しているIVEのウォニョンも、精力的にファッションウィークに参加するなど、多彩な活躍でブランドとコラボしている。また、デビュー6ヵ月しか経っていないNewJeansのダニエルは、BURBERRYのグローバルアンバサダーに選ばれてファッションアイコンとして活躍しており、ハニとヘインはそれぞれGUCCHIとLOUIS VUITTONのアンバサダーに抜擢され、活発な活動を続けている。

K-カルチャーの影響力が、韓国を超えて世界に拡大しおり、世界中にファンが増え、グローバル高級ブランドが韓国を新しい機会の場として注目している。ブランドを代表する顔とも言えるアンバサダーに、韓国の芸能人を起用するのも、ますます大きくなるK-POP市場を狙ったものと見られる。

K-POPスターのパワーとスター性に注目した高級ブランドのコラボがどこまで続くか注目される。