花王株式会社のヘアケアブランド「Essential」が、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始する。これに伴い、世界的に大人気の韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用。2024年4月13日に新発売する「Essential Premium」の新CMにもNewJeansが出演する。

「Essential Premium」シリーズを発売するに伴い、NewJeansを広告モデルとして起用した新CMが2024年4月8日より全国で放映される。







本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を描いている。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える若者に向けて、朝の起き抜けからまとまりある「うるサラ髪」に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっている。

また今回CMでは、NewJeansの新楽曲「Bubble Gum」を使用。この楽曲はCMで描かれている朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲となっており、本CMの公開によってNewJeansの新楽曲が世界で初めてお披露目される。



さらに期間限定でポップアップイベント「Brighten Me Up！ Museum」も開催される。今回、「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントを、「渋谷サクラステージ 3階 イベントスペース」にて期間限定で開催。

ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブース、広告ビジュアルの巨大パネルなどを用意している。また、話題の韓国プリでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など、体験コンテンツも盛りだくさんとなっている。

また、Essential Premium バスシェルター広告「シティスケープ」の実施も決定！ 本日（8日）より、首都圏と福岡にて、バスシェルター広告「シティスケープ」での掲出が開始となる。

■TVCM概要
「Essential Premium『きらめく朝、はじまる。』篇
放映開始日：2024年4月8日（月）
放映エリア：全国TVCM

★本CMの放映に合わせて、4月8日（月）より「きらめく朝、はじまるキャンペーン」として、「Essential Premium」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募ができ、抽選で1,000名様にプレゼントいたします。

キャンペーン詳細はこちらから

■ポップアップイベント概要
開催期間：2024年4月18日（木）～2024年4月21日（日）の4日間限定
開催時間：11時～19時
入場料：無料
開催場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」

■広告概要
「Essential Premium バスシェルター広告『シティスケープ』」
●実施期間
1.2024年4月8日（月）～10月6日（日） 
2.2024年4月8日（月）～4月21日（日）

場所：1.首都圏 / 2.福岡市内
※本件につきまして、駅係員へのお問い合わせはご遠慮下さい。
※掲出内容や期間は予告なく変更になる可能性があります。