BTS（防弾少年団）、ENHYPENなどHYBE LABELSのアーティストたちが、ショートフォームコンテンツで存在感を見せた。

TikTokは6日、「Year on TikTok 2023（集計期間：1月1日～10月31日）」を発表した。これによると、「ヒットメーカーズ：最も視聴されたアーティスト2023（The Hitmakers: Most Viewed Artists 2023）」のグローバル部門で、BTS（4位）、ENHYPEN（6位）、LE SSERAFIM（8位）、NewJeans（9位）が名を連ねた。TOP10にランクインしたK-POPアーティストは計5組であり、そのうち4組がHYBE LABELSのアーティストで、3位はBLACKPINKとなった。

ENHYPENは、K-POPボーイズグループの中でBTSの次に高い順位を記録し、同じランキングの韓国部門では2年連続で3位にランクイン。1位はBLACKPINK、2位はBTSだった。

特に世界的なグループに成長したBTSに続き、ENHYPENがTikTok内のK-POP男性アーティストとして2トップとして急浮上した点が目を引く。彼らはダンスチャレンジだけでなく、自分たちの曲を活用してある状況を演じたり、トレンドを反映させたコンテンツを公開するなど、様々な魅力をアピールした。今年、ENHYPENが公開した動画のうち、再生回数が1,000万回を突破した動画は49本で、ENHYPENのジョンウォンが踊ったSB19の「GENTO」のダンス動画の再生回数は4,250万回に達する。

MZ世代（ミレニアム世代＋Z世代）を中心にショートフォーム動画が人気を集め、TikTokの影響力も大きくなっている。動画に使われるBGMが世界的に注目を集め、これをもとに韓国国内外の音楽配信チャートでも再ブームを巻き起こすケースが少なくなく、K-POP市場でもTikTokの再生回数は人気を測る重要な指標の1つとなっている。

実際にTikTokを通じてENHYPENの「Polaroid Love」チャレンジが広まり、グループも大きな注目を集めた。同曲は、昨年「The Playlist: Top Tracks of 2022」において韓国で2位に選ばれた。

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