ヨガウェアブランド「andar」が人気グループMAMAMOOをブランドの新しい広告モデルに抜擢した。

これまで「andar」は、ブランドのイメージに相応しい人物たちを広告モデルに抜擢し、卓越した先見の眼を持っているブランドであることを証明した。特にグラビア、キャンペーン映像、CMなどブランドの広告モデルと共に撮影したコンテンツが公開されるたびに、熱い話題を集めてシナジー（相乗効果）を発揮してきた。これにより、2020年下半期、「andar」の新しい広告モデルとして誰が選ばれるのか関心が集まっていた。

「andar」の関係者は27日、「MAMAMOOの健康的で堂々とした姿が、ブランドが目指す人生の価値と一致して、専属モデルに抜擢した」と伝えた。

MAMAMOOは韓国だけではなく海外でも高い人気を得ているトップK-POPアーティストだ。率直で堂々さをテーマにする楽曲と、パワフルなパフォーマンスで、老若男女を問わずに愛れている。YouTubeでの再生回数が1億回を突破した楽曲「HIP」は「本物のヒップ（トレンディー）は、自身を愛することからスタートする」というメッセージを伝え、爆発的な反応を呼び起こした。

さらにメンバー全員がソロアルバムをリリースした履歴があるほど、自身の分野で最高の実力を披露し、歌手としての真正性を思いっきり発揮している。

アスレジャー文化（スポーツウェアを普段着に取り入れたスタイル）を牽引してきたブランドである「andar」も、持続的に「他人の視線を気にするよりも、自分自身を愛そう」というメッセージを伝えているブランドだ。特に年齢、性別、体形などにこだわらず、自分自身を愛して挑戦するすべての女性たちを応援する「みんなのレギンス」キャンペーンは話題を集めた。

4人のメンバーたちがはっきりした個性で自身ならではのカラーを表現するMAMAMOOは、「andar」が以前から主張してきた「BODY POSITIVE」というメッセージに相応しいモデルである。

それだけではなく、アスレジャーブランドである「andar」と唯一無二のガールズグループMAMAMOOは、新しいことを目指し、個性の強い“ヒップ”な点が共通点だ。トレンドを引っ張っていくブランドとアーティストの出会いが、どんなシナジーを発揮するのか、「andar」とMAMAMOOの出会いに期待が高まっている。

「andar」の関係者は「ブランドの広告モデルに抜擢したMAMAMOOと、多彩なコラボコンテンツを披露する予定だ。『andar』の強みと、MAMAMOOならではの独特な魅力が相まって、良いシナジーを発揮することができると思う」と伝えた。

“ヒップ”な2つの出会いで注目を集めている「andar」とMAMAMOOの本格的な活動は、8月31日よりベールを脱ぐ。