男性ファンを誘惑することに集中していた女性アーティストたちが、主導権を握り始めた。
今月カムバックしたBrown Eyed Girls ガイン、miss A、4Minute キム・ヒョナは皆、これまでの楽曲が盛り込んできた女性の恋の歌から脱し、「あなたは私が選択した宇宙」(Brown Eyed Girls ガイン：「Bloom」)と宣言し、「俺を信じて頼れと言わないで」(miss A：「I don't need a man」)と力強く宣言する。ガインはステージの上で男性ダンサーたちの手を払いのけ、キム・ヒョナはダンサーの背中に乗ってこの世の全てを手にしたかのように幸せそうに笑う。

今月初めにガインがリリースした「Bloom」は、若い女性の性経験とそれによる心境を最も正面から扱った曲として評価されている。この曲でガインは愛を感じる主体であり、男性はその感情を感じさせる相手としてだけ働いている。「あなたが私を飛ばせる」と歌っているが、自分が男性のために何かをやってあげるという内容はない。「あなたを誘惑する」という、これまでの女性アーティストたちのセクシーソングとは正反対なのだ。そのため、男性の視線を意識したきわどい露出や露骨な誘惑の仕草もない。ただ、歓喜に満ちた表情で幸せに歌うだけだ。

ミュージックビデオには大胆なベッドシーンを挿入し、この曲が何を歌っているかを真正面から見せたが、扇情性の騒ぎにはならなかった。女性のリアルなストーリーを歌にして解いた企画意図がうまく伝わったためだ。所属事務所は「20代の同年代の女性たちが共感できる内容を取り扱っている」と話した。

キム・ヒョナは一歩進んで、男性の上に君臨する。新曲「Ice Cream」で「あなたを溶かしてしまうかもしれない」と警告し、ステージパフォーマンスでうつ伏せになった男性ダンサーの背中に乗り、この世の全てを自分の手に入れたように、不敵かつ愛らしく笑う。自分がこれだけパワフルな女性だということをアピールし、魅力を倍増させているのだ。

彼女が披露するセクシーかつ挑発的な姿もやはり、男性を誘惑するためというよりは、自分のアイデンティティを確認するためのパフォーマンスに近い。「Bubble Pop！」「Trouble Maker」などで保守的な視聴者の厳しい意見により、毎回扇情性騒ぎに巻き込まれた彼女は、今回も依然として挑戦的なセクシーさを維持し、「悪口を言うなら言ってみれば」というメッセージまで感じさせる。キム・ヒョナはミュージックビデオの予告映像でこれみよがしに泡風呂シーンを大量に挿入し、自分に“おしとやかさ”を求めた一部のアンチファンを痛快に裏切った。

miss Aは「I don't need a man」で経済的に独立し、主導権を手放さないとの意志を示す。一部の“テンジャンニョ”(金持ちのように生活している女)を意識したこの曲でmiss Aは、「自分の食べ物、洋服は自分で稼いで買っているから、私を軽く見ないで」と警告する。所属事務所はこの曲を「自立した女性たちの恋愛教科書」と説明した。

ステージでも、セクシーアピールを最小限に抑え、堂々とした姿にポイントを置いた。メンバーたちは「ほとんどの女性が自分の仕事にプライドを持って独立して生きており、彼女たちの力になりたかった」と話している。

これらの曲は3曲とも最近音楽配信チャートでトップ10に入り、曲が提示する女性像が多くの人々に受け入れられていることを示唆している。