ITZYのニューアルバムの収録曲「BET ON ME」のミュージックビデオがYouTubeのミュージックビデオ・トレンディングワールドワイドで1位を獲得した。

彼女たちは、ニューミニアルバム「KILL MY DOUBT」の正式発売に先立ち、7月3日0時に1番トラックの「BET ON ME」のミュージックビデオを先行公開した。同ミュージックビデオは4日の午前基準、YouTubeのミュージックビデオ・トレンディングワールドワイドで1位を記録し、ITZYのカムバックに向けた全世界のファンの熱い関心を証明した。

「BET ON ME」のミュージックビデオでは、孤独に取り憑かれたメンバーたちが、暗いトンネルの中を走り、ついに出口を見つけ、明るい光に向かって力強く走る姿が描かれている。特に、メンバーたちが手を握って一緒に進み、互いが互いの力になるシーンは、韓国国内外のMIDZY（ITZYのファン）に深い余韻を残した。彷徨しても結局答えを探し出す青春の姿を描いたミュージックビデオが、「BET ON ME」の音源発売への期待をより高めた。

ニューアルバムの1番トラック「BET ON ME」は、JYPの代表プロデューサーであるパク・ジニョン（J․Y․ Park）が作詞を担当した。メンバーたちとの会話からインスピレーションを受けて歌詞を作り、イェジ、リア、リュジン、チェリョン、ユナはもちろん、この時代を生きる若者たちの熾烈な成長を率直な歌詞で表現した。ITZYは「怖いけど、それでも落ちる勇気がないと絶対に飛べないから」「この不安な私を信じてくれるのは私だけだから」のような歌詞を通じて、不安と自信が共存する状況と長い悩みの過程の中で、確固たる自信を歌い、深い響きを伝える。

2023年初のカムバックを迎えたITZYは、計3本のミュージックビデオを公開し、ポップアップストアの運営、オン・オフラインでのショーケース開催など、大型プロモーションを展開する。さらに「BET ON ME」を皮切りに、24日に収録曲「None of My Business」を、31日にタイトル曲「CAKE」のミュージックビデオをそれぞれ公開する。ITZYの強みである抜群のダンスの実力を確認できるパフォーマンスビデオも披露される予定だ。

また、7月27日から8月9日までソウル永登浦（ヨンドゥンポ）区ザ・現代ソウルにてポップアップストアをオープン。新譜の発売当日である7月31日には、オン・オフラインでショーケースを開催する。

タイトル曲「CAKE」は「Like OOH-AHH」「CHEER UP」「TT」「LIKEY」など、TWICEのヒット曲を手掛けたブラック・アイド・ピルスンが作詞、作曲、編曲を担当した。収録曲のクレジットにもパク・ジニョンをはじめ、多数のヒット曲を誕生させてきた人気作曲家のイ・スラン、TWICE、NMIXXの曲を作業したdankeと、少女時代 テヨン、Red Velvetなど、K-POPの人気アーティストとコラボしたカン・ウンジョンなど、有数の作家陣が参加した。

ITZYのニューミニアルバム「KILL MY DOUBT」とタイトル曲「CAKE」は、7月31日の午後6時に全世界で同時発売される。