イ・ヒョリ降板 vs PSY起用…焼酎CMの新トレンドは?
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写真=HITEJINRO、ロッテ酒類、TVレポート DB
焼酎CMのトレンドが変わった。焼酎のCMは、オンエア基準で最もホットな女性スターをモデルに起用する。相対的に男性消費者が多い製品であるだけに、焼酎の販売量に大きな影響を与えるためだ。イ・ヒョリ、イ・ミンジョン、シン・ミナ、ソン・へギョ、パク・ミニョン、ハ・ジウォン、シン・セギョン、AFTERSCHOOL ユイ、ク・へソン、キム・テヒ、ソン・ダムビなどがこれまで焼酎CMのモデルとして活動、あるいは活動中だ。
しかし、HITEJINRO社は最近、大胆な選択をした。“ワールドスター”として世界で活躍中の歌手PSY(サイ)をメインモデルに選定した。これまでユ・アインやソン・ジュンギなど、“女性よりも綺麗な”男性モデルが焼酎のCMに登場したことはあるが、“個性溢れる”PSYとは異例の選択だ。
HITEJINROは13日、PSYをモデルにした焼酎CMのポスターを公開した。また、PSYは現在同社で発売中のビールのモデルとしても活動中で、焼酎とビールを同時にPRすることとなった。
公開されたポスターでPSYは、右手に焼酎の「チャミスル」を、左手にビールの「ドライフィニッシュd」を持っている。普段から焼酎を楽しんでいるというPSYは、10月4日にソウル広場で行われた無料単独コンサートで焼酎一本を飲み干し熱い関心を集めた。
これについてHITEJINRO側は、「韓国を越えて海外進出に力点を置いている会社の立場から、“PSY効果”を期待している」と述べ、CMモデルに選んだ理由を語った。
一方イ・ヒョリは、ここ5年間活動していた焼酎「チョウムチョロム」のCMから降板することとなった。8回も再契約し、最長寿の焼酎モデルとして活躍していたイ・ヒョリは、12日に公開されたポスターを最後に同製品のモデルから降板する。
ロッテ酒類側は、「イ・ヒョリと『チョウムチョロム』は両方とも新しいイメージが必要だと判断し、再契約をしないことに合意した。イ・ヒョリは『チョウムチョロム』と聞くとすぐイ・ヒョリを思い出すほどブランドの認知度や販売の上昇に大きく貢献した。最長寿焼酎モデルとして記念牌を制作し、渡す予定だ」と明かし、イ・ヒョリを礼遇すると伝えた。
公開されたポスターでイ・ヒョリは、青いチューブトップのミニドレスを着こなし、「今まで楽しかった」というキャッチコピーで別れを告げた。
イ・ヒョリも自身のTwitterに、「私、今日美しい別れをした女です。別れたので、焼酎でも一杯飲みながら心を慰めたいです。数年間、焼酎の瓶に貼られている私の顔が好きな時も、嫌いな時もありました。悩んでいる人々に私の笑顔が少しの慰めになっていたのなら嬉しいです。ありがとうございました」と書き込み、名残惜しい気持ちをアピールした。
記者 : キム・イェナ